方卿《图书营销学教程》学习指南

本书以图书市场为中心，运用现代文化产业市场营销研究的最新理论成果和技术手段，紧密结合中外出版市场营销案例，着重研究出版发行企业图书营销活动的基本范畴、主要特征和基本规律；系统探讨出版企业目标市场选择与产品定位、市场竞争、客户关系管理与品牌建设等图书营销战略问题；深入分析市场经济条件下我国出版企业图书产品开发、图书产品定价、分销渠道建设和宣传促销等基本营销战术策略。

营销学是指导企业营销实践的一套完整的理论与方法体系。随着社会主义市场经济体制的确立和图书出版体制改革的逐步深入，图书营销学逐渐发展起来，而灵活开放的市场机制对图书产品价值的实现具有越来越重要的意义。在这种背景下，研究图书营销学显得十分重要。 本书以图书市场为中心，运用现代文化产业市场营销研究的最新理论成果和技术手段，紧密结合中外出版市场营销案例，研究了出版发行企业图书营销活动的基本范畴、主要特征和基本规律等知识。

方卿，男，1965年10月出生，湖北蕲春人。管理学博士，武汉大学信息管理学院教授、博士生导师、院长，武汉大学出版发行研究所所长，武汉大学媒介研究中心研究员，新闻出版总署武汉大学高级出版人才培养基地副主任，中国编辑学会理事，中国图书馆学会著作编译委员会副主任，台湾南华大学出版管理研究所顾问，《出版科学》杂志副主编，《中国编辑》杂志编委。

研究方向为出版物市场营销和科学信息交流。

主讲课程：“图书营销学”、“图书营销管理”、“图书促销实务”等。指导硕士生方向为“图书营销研究”；指导博士生方向为“出版营销管理”和“数字出版”。

学术主持

主持国家社会科学基金项目2项、国家社会科学基金重大委托项目子课题1项、国家自然科学基金项目1项、教育部人文社会科学重点研究基地重大招标项目1项、教育部新世纪人才计划项目1项，参加省部级以上课题多项，发表学术论文70多篇，出版著作12部（含参编）。

出版图书

1. 图书市场信息学 方卿著 湖北科技出版社 1993 08

2. 武汉大学图书发行管理学专业十年 方卿 副主编 1993 08

3. 农村图书发行研究 方卿 主编 《图书情报知识》编辑部 1993 07

4. 图书宣传 参编 高等教育出版社 1997

5. 图书营销学 方卿 姚永春著 山西经济出版社 1998 02

6. 比较发行学 罗紫初 方卿等著 高等教育出版社 2000 06

7. 出版专业理论与实务 罗紫初 方卿等著 中国大百科全书出版社 2002 05

8. 出版专业理论与实务 罗紫初 方卿等著 崇文书局 2003 05

9. 出版探索 罗紫初 方卿主编 武汉大学出版社 2003 10

10.图书营销管理 方卿著 复旦大学出版社 2004 04

11.畅销有理：畅销书案例评析 方卿 邓香莲主编 广东教育出版社 2005 01

12.科学信息交流研究 方卿 徐丽芳著 武汉大学出版社 2005 04

项目情况

1. 国家社科基金 湖北省农村图书发行现状与对策研究 1991-1993负责

2. 国家社科基金01BTQ008 数字时代科学信息交流载体整合与过程重构研究 2001-2004 负责

3. 国家社科基金重大项目子课题04&ZD030小康社会图书发行指标体系研究 2004-2006 负责

4. 国家自科基金项目 我国科技出版国际竞争力研究 2006-2008 负责

5. 教育部人文社科重点研究基地重大项目05JJD870003基于信息交流与传播的文化产业链研究 2005-2008负责

6. 湖北省教改项目20033012 面向网络与电子出版的编辑出版学专业课程体系建设 2003-2005负责

7. 深圳新华集团 104232468 超大型书城业务流程及管理系统 2003-2006 负责

8. 湖北省出版总社 0201001 湖北省出版业评价研究 2003-2005 负责

获奖情况

1. 出版发行学专业抓好四个结合 强化学生知识应用能力培养的综合教学改革 湖北省普通高等学校优秀教学成果三等奖 排名第五 1997

2. 第六届全国书市大型综合性调查系列调查报告 武汉大学第八届人文社会科学优秀成果二等奖 武汉大学 2003 排名第四 1997

3. 中外出版学专业高等教育比较研究 湖北省第3届教育科研优秀成果2等奖 湖北省教育厅 排名第二 2000

4. 图书营销学 武汉大学第九届人文社会科学优秀成果一等奖 武汉大学 独立获奖2003

5. 基于网络的科学信息交流载体整合与过程重构研究（博士学位论文）全国优秀博士学位论文提名奖 教育部 独立获奖2004

6. 基于网络的科学信息交流载体整合与过程重构研究（博士学位论文）湖北省优秀博士学位论文奖 湖北省教育厅 独立获奖 2004

7. 基于网络的科学信息交流载体整合与过程重构研究系列论文 武汉大学第十届人文社会科学优秀成果一等奖 武汉大学 独立获奖2003

8. 教育部新世纪人才支持计划入选者，2005

9. 信息化基础结构知识 产权管理理论及其在数字图书馆工程中的应用 2005年度教育部科技进步二等奖 排名第五