赵东晓《出版营销学》学习指南
- ◇ 教材介绍
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《出版营销学》作者从事出版经营工作已十余年，在大学开设编辑出版课程五年，对出版营销理论及行业实践有着深入的认识。全书融学者的严谨思辨与出版人的求真务实于一体，既适合编辑出版专业师生学习研究，对于出版从业者也大有裨益。
本书特点：
体系架构完备，从战略到战术层面系统地阐述了出版营销管理的相关内容；
案例丰富生动，并辅以大量延伸阅读内容，能够拓宽读者视野，帮助其触类旁通；
密切关注出版界动态，辟专章介绍了网络营销、文化营销等本领域中的前沿问题。
- ◇ 作者简介
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赵东晓，毕业于中国人民大学，获文学博士学位；
曾任中国人民大学出版社副社长，国家发行标准委员会专家委员；
现任香港中华书局董事总经理，新加坡中华书局董事，中国人民大学新闻学院兼职硕士生导师；
研究方向：文化传播、出版经营与管理，著有《网络出版及其影响》、《出版营销学》；
曾获得“2009年度北京市新闻出版和版权工作先进个人”荣誉称号。
个人观点
赵东晓：未来的出版已不是出版
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随着传统出版的衰落，网络出版的崛起，出版的未来会如何？香港中华书局总经理赵东晓做出解答，一切公之于众的文字都是出版，因此未来的出版还是出版，但从另外一层意义讲，“出版的表现形式和传统变化巨大，未来的出版已经不是出版。”
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他将出版产业与文化产业统一起来，并指出出版产业只是文化产业的一种具体表现形式，与其说出版的未来，不如说文化产业的未来。从产业的角度看，网络出版的发展使出版产业的生产链条缩短，却使出版的关联产业增多，因此，跟传统出版产业相比，未来的出版产业化的程度将更高。无论是概念还是表现形式，出版产业慢慢会被文化产业取代。出版将和教育培训、影视娱乐、旅游休闲、电信工业等一切的社会文化形态相结合，演变出无穷尽的新的文化形式。
而与传统出版密切相关的纸质媒介会消亡吗？针对这个问题，赵东晓以图书为例，讲述了图书作为物质的存在，对人们有着特殊性与可感知性。他总结说，在人类已知的自然世界里纸质图书不会消亡，在现实的生活中和可预期的未来，纸质图书的出版将无力继续成为一个相对独立的产业，纸质图书有可能成为人类深思熟虑的艺术表达和心灵怀旧的精神家园。
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