影响出版物消费的因素

（一）影响出版物消费的主要因素

影响出版物消费的普遍性和决定性因素是经济发展水平与文化教育状况。

1．社会经济发展水平对出版物消费的影响

（1）宏观社会经济环境与消费心理的关系

①社会经济发展水平影响出版物的供应数量和供应质量

表现在消费者求新、求奇心理的强弱对比；经济发展速度与消费者心理扩展速度有密切关系。

②社会经济发展水平形成不同的生活环境；不同的生活环境影响消费心理和行为。

（2）社会生产关系决定消费者的社会地位及由此产生的总体消费行为规范分配性质、经济体制类型、消费观念的变化影响消费心理。

（3）自身经济状况对消费者心理、行为的影响

消费者的收入水平对消费者心理与行为产生直接、显现的影响。

2．文化环境对出版物消费的影响

文化是由社会成员在生产和生活中共同创造的，为全体成员所共有，并对全体成员产生深刻影响，使其心理倾向和行为方式表现出某些共同特征。表现为消费者之间互相认同、模仿、感染、追随、从众等方式，形成共有的生活方式、消费习俗、消费观念、态度倾向、偏好禁忌。但是，每个国家、地区、民族都有自己独特的风俗习惯、生活方式、伦理道德、价值标准、宗教信仰等，这些不同构成了不同社会文化的差异。

随着社会的发展，社会文化也不断演化更迭。

3．文化教育状况

出版物消费要求消费者具备一定的文化素质，有一定的阅读能力。

一般情况下，文化素质越高的消费者，接受知识与信息的能力就越强，阅读消费出版物的愿望就越迫切。文化教育的发展，能促进全社会良好读书风气的形成，直接刺激教材、课本及教学辅导读物等类型出版物的消费。

4．出版业状况

出版业状况决定着出版物市场上可供商品的内容、种类、数量及供应时间与方式等，是形成出版物市场消费的必不可少的条件。

出版业状况决定读者消费需求的满足程度。

出版业状况良好的表现:

（1）市场上有品种丰富、数量充足的出版物；

（2）读者的现实需求能得到充分满足；

（3）市场文化氛围及市场秩序良好（可诱发读者潜在需求，不断刺激消费量的增长）。

5．人口状况

（1）人口数量决定出版物市场的总体消费量：一定的出版物市场规模，是建立在一定规模的人口总量基础上的。

（2）人口结构决定消费结构：比如年龄结构、性别结构、知识结构等

（3）人口素质决定消费层次

（二）其他社会因素

除基本因素与重要因素之外，还有消费习俗、社会风尚与形势、道德观念、法制政策、语言特点、地理环境等因素。